Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing po česku

Jsou dva způsoby, jak spojit svou značku se sportovní události. Můžete se stát oficiálním sponzorem, nebo si na něj můžete pouze hrát. To první stojí licenční poplatky, to druhé ne. Pokud to uděláte šikovně, může být legitimní cesta, jak prezentovat svou značku. Maloobchodní řetězec Lidl se o to teď pokusil. A zpackal, co mohl.

Pokračovat ve čtení „Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing po česku“

10 užitečných návodů, jak mohou sportovní kluby naplnit svůj YouTube kanál

Video se stává uživateli nejpreferovanějším druhem obsahu na internetu. Založit si účet na YouTube dnes svede během pár minut každý teenager. Problém však nastává při tvorbě samotných videí. Sportovní kluby častou tápou a přistupují k nim jako k nudnému homevideu. Tento článek přináše deset ukázek, jak se to dělá ve světě.

Pokračovat ve čtení „10 užitečných návodů, jak mohou sportovní kluby naplnit svůj YouTube kanál“

7 šílených způsobů, jak zabavit fanoušky o přestávce

Sportovní marketing samozřejmě nekončí tím, že přivedeme fanoušky na stadión. Tím všechno teprve začíná, protože jim musíme vytvořit takový zážitek, aby měli důvod se vrátit i příště. I když je pochopitelně klíčové je samotné dění na hřišti, zábava však může probíhat i během přestávky. Tento článek přináší sedm videí ze Severní Ameriky, kde jsou podobné aktivity nesmírně populární a leckdy nabývají formu hodně šílených soutěží.

Pokračovat ve čtení „7 šílených způsobů, jak zabavit fanoušky o přestávce“

Inspirujte se největší kampaní v dějinách Adidasu

Adidas měl vloni docela úspěšný rok. Může za to děkovat především mistrovství světa ve fotbale, jehož je bavorská firma již dlouhodobě oficiálním sponzorem. Posilněn tímto úspěchem, Adidas spustil v polovině března největší marketingovou kampaň ve své historii. Podívejme se, jak tato kampaň vypadala. Na závěr ještě naznačíme, jak se z ní mohou poučit a inspirovat sportovní marketéři.

Pokračovat ve čtení „Inspirujte se největší kampaní v dějinách Adidasu“

5 čerstvých marketingových inspirací z Gambrinus ligy

Aktuální ročník Gambrinus ligy je ve svých dvou třetinách. Zatím je vše otevřené – boj o titul, o evropské poháry, ale i o záchranu. Mezi osmou Slávií a předposledním Brnem je rozdíl pouhých čtyř bodů. Kluby potřebují podporu svých fanoušků více než kdy jindy. Podívejme se, jak se jim právě teď daří je přesvědčit, aby přišly povzbudit svůj tým.

Pokračovat ve čtení „5 čerstvých marketingových inspirací z Gambrinus ligy“

Nejnudnější sport na světě. Opravdu?

Kriket je jako baseball na sedativech. To kdysi řekl hollywoodský herec Robin Williams a velmi trefně tím vystihl dojem, který tato hra v lidech zanechává. Z pohledu evropského a amerického diváka je kriket skutečně jen stěží pochopitelná nuda. I přesto je dnes druhým nejpopulárnějším sportem planety a dá se očekávat jeho další růst.

Pokračovat ve čtení „Nejnudnější sport na světě. Opravdu?“

2 úžasné inspirace pro sportovní sponzory

Další plachta v hale, další logo na webu a jednou za rok autogramiáda v obchodě – to jsou největší šlágry, které jsou sportovní kluby a pořadatelé soutěží schopni v Česku nabídnout svým potenciálním sponzorům. Na příkladu dvou úspěšných konceptů z tenisového sponzoringu si ukážeme, že to jde dělat i jinak.

Pokračovat ve čtení „2 úžasné inspirace pro sportovní sponzory“

Zápas hvězd NBA jako neodolatelné lákadlo pro diváky i sponzory

Sportovní organizace již dávno poznaly, že mohou svým fanouškům zpříjemnit čekání na vyřazovací boje v play-off a nabídnout jim lákavou podívanou i v průběhu sezóny. To má nejčastěji podobu tzv. all-star zápasů doplněných o nejrůznější dovednostní soutěže prezentující to nejlepší, co je v dané lize k dispozici. Pokračovat ve čtení „Zápas hvězd NBA jako neodolatelné lákadlo pro diváky i sponzory“