10 virálních lekcí ze sportovního marketingu
Internetová videa patří k nejvýznamnějšímu způsobu konzumace internetu. V USA stráví průměrný internetový uživatel třicet minut denně sledováním online videí. Podle lednové studie SPIR jsou tři nejvyhledávanější kategorie informací na českém internetu video, sport a cestování. Sportovní marketéři by proto neměli zůstat pozadu a měli by se preferencím uživatelů přizpůsobit.
Pro vaši inspiraci vám přinášíme deset vybraných virálních videí, která souvisejí se sportem. Ve všech případech se přitom jedná o videa, která byla vytvořena jako součást marketingové kampaně, nejedná se tedy o momenty ze sportovních zápasů.
Všechna videa mají zároveň jeden společný prvek, který byl jedním z hlavních motorů jejich virálního šíření. Jsou to bez výjimky triková videa pohybující se však těsně poblíž pomyslné hranice uvěřitelnosti. To dává i návod, jak poznat, že nějaký koncept má virální potenciál – kromě jiného by měl přinutit diváka dále pátrat po tom, zda je předvedený trik skutečně možný. Jak se to povedlo těm nejlepším, posuďte sami.
[sws_divider_basic]
Sidney Crosby a jeho triky na ledě
Docela čerstvá věc od firmy Reebok, které nestačilo jedno video a nabízí nám hned dvě příležitosti, jak se pokochat zručností útočníka Pittsburgh Penguins a nejzářivější hvězdy NHL (momentálně se zotavujícího z těžkého otřesu mozku).
Počet zhlédnutí: 238 816
httpv://www.youtube.com/watch?v=87bASLtSz8E&feature=player_embedded
httpv://www.youtube.com/watch?v=s2Vq_K9u230&feature=channel
[sws_divider_basic]
Zázračné kopačky Ronaldinhovy
Čtyři roky staré video propagující úžasné kopačky Nike. Ronaldinho tehdy ještě válel za Barcelonu – dnes už je zpátky v Brazílii, kde hraje za klub Flamengo z Rio de Janeiro.
Počet zhlédnutí: 293 044 (reálný počet je mnohem vyšší, video však již není k dispozici na oficiálním kanálu Nike Football)
httpv://www.youtube.com/watch?v=Hltw70AIeM8
[sws_divider_basic]
Andy Murray kouzlí v ulicích Londýna
Koho jiného si mohli v Headu vybrat pro neotřelou prezentaci své značky než jednoho z nejšikovnějších tenistů současnosti Andyho Murrayho? Pouliční tenis v londýnských ulicích (nejen tam) v podání rodilého Skota.
Počet zhlédnutí: 1 224 702
httpv://www.youtube.com/watch?v=xYjFoCIfyAU
[sws_divider_basic]
Jak udělat vlny ve městě města
Značce Quiksilver není mladistvá rebelie cizí. Co může být víc cool než si jít zasurfovat uprostřed Kodaně?
Počet zhlédnutí: 1 752 704
httpv://www.youtube.com/watch?v=JR_naKxLEPc
[sws_divider_basic]
Lewis Hamilton umí řídit i na dálku
Elegantní způsob jak komunikovat sponzorství týmu McLaren zvolil mobilní operátor Vodafone. Ten spojením anglického pilota a telefonu BlackBerry Storm vtipně demonstroval novou funkci tohoto telefonního přístroje.
Počet zhlédnutí: 1 936 071
httpv://www.youtube.com/watch?v=FiLoANg6nNY&feature=player_embedded
[sws_divider_basic]
Karate nebo fotbal?
Lídr v oblasti desktopových i online her se sportovní tématikou Electronic Arts přišel s výtečným konceptem, jak upozornit na svou novou hru FIFA Street 3.
Počet zhlédnutí: 3 032 250
httpv://www.youtube.com/watch?v=n3eEpqLi-DU&feature=player_embedded
[sws_divider_basic]
Skákat jako Kobe Bryant
Podruhé se v našem seznamu objevuje firma Nike (ne naposledy), tentokrát však cílící na basketbalové fanoušky. Dokážou toto vaše boty?
Počet zhlédnutí: 4 996 889 (reálný počet je mnohem vyšší, video však již není k dispozici na oficiálním kanálu společnosti Nike)
httpv://www.youtube.com/watch?v=BIWeEFV59d4&feature=player_embedded
[sws_divider_basic]
Je Roger Federer lepší Viléma Tella?
Ne tak staré video „z natáčení spotu“ pro společnost Gillette obletělo svět hned několikrát. Minimální náklady, obrovská publicita.
Počet zhlédnutí: 8 086 272
httpv://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w
[sws_divider_basic]
NFL Fantasy Files
Zcela jistě nejúspěšnější série virálních videí na světě. Celkem osmnáct videí ukazujícící největší talenty amerického fotbalu, kteří vyzývají diváky, aby si vybrali právě je do své soupisky virtuálního fotbalového manažera (oficiální hra NFL).
Počet zhlédnutí: 10 278 060 (reálný počet je mnohem vyšší, jedná se o sestříhané video umístěné na neoficiálním kanálu na YouTube)
httpv://www.youtube.com/watch?v=NHH-6ZQktRQ
[sws_divider_basic]
Cristiano Ronaldo vs. Automobil
Do třetice Nike a podruhé její kopačky, tentokrát model Mercurial Vapor IV na nohou portugalské fotbalové hvězdy. Vedle na startovní čáře automobil Bugatti Veyron. Kdo vyhraje?
Počet zhlédnutí: 15 629 085
httpv://www.youtube.com/watch?v=Vv2dkd1ZiO0
[sws_divider_basic]
Počet zhlédnutí videa je stanoven podle oficiálních statistik YouTube k 23. 1. 2011.
